来自 配件设备 2020-08-24 00:39 的文章

大盘点:2015年度轮胎行业电商分析报告

作者:
admin

一、轮胎电商产品分析

2015年,电子商务的浪潮蔓延到轮胎行业,几乎所有大型轮胎企业都在天猫、京东等第三方电子商务公司建立了企业平台。与此同时,独立的轮胎电子商务平台也相继出现。继汽车维修之后,市场上电子商务领域的“战争”已经到了最激烈的时候。

与2014年相比,2015年全年轮胎行业电子商务在线运营整体表现喜人,销量翻了一番。根据中国轮胎商业网电子商务研究中心的统计,各种轮胎品牌网上销售的整体经营业绩处于中上水平。

1、最畅销品牌

2015年,世界著名国际轮胎品牌领军企业“米其林”无疑一举夺得最畅销轮胎排行榜冠军,而另一个国际著名轮胎品牌“邓禄普”和“普利司通”保持良好成绩,紧随其后,分别排名第二和第三。所有品牌的排名全年基本相同。

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阿里系平台2015年最畅销轮胎品牌排行

 2.1淘宝轮胎店最畅销产品前十排行榜

数据显示,今年米其林轮胎品牌“米其林轮胎能源”彪悍岳205/55R16 91V汽车轮胎”获得第一名,并获得“年度畅销单品”称号,而邓洛普轮胎的“邓洛普轮胎SP T1 205/55R16 91H汽车轮胎”和“轮胎WINGRO 165/70R13”均适用。无论是淘宝、天猫旗舰店还是京东电子商务平台,“米其林轮胎能源XM2任玥205/55R16 91V汽车轮胎”都位列全年畅销榜第一,这说明它质量上乘,值得信赖。

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2.2 京东最畅销轮胎产品排行榜

2015年,京东电子商务平台轮胎销售排行榜冠军为米其林轮胎205/55R 16 PREMIUM 3ST 91W,第二名为马品牌轮胎205/55R16 CC5 91V,米其林轮胎产品“米其林轮胎205/60R 16 PREMIUM LC-DT 92V”排名第三。作为一个在轮胎市场上已有多年历史的国际品牌,马牌、米其林、固特异和倍耐力等国际品牌一直以其卓越的品质赢得消费者的信任。国内品牌,如朝阳,必须不断加强在R&D的投资和创新,提高产品质量,加大品牌推广力度,才能在电子商务领域与国际品牌竞争。

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3、轮胎电商价格分布

2015年,网上轮胎的销售价格基本保持不变,从150元到1500元不等,而200-500元的轮胎价格范围仍然是最受消费者欢迎的。今年轮胎300-400元的营业额超过3万块。可以看出,平民价格仍然是最受消费者欢迎的。

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  4、轮胎品牌热度

在2015年淘宝天猫轮胎热搜索榜中,世界著名品牌领军人物“米其林”继续以其良好的口碑引领其他品牌,并获得“年度搜索热冠军”称号。虽然“邓禄普”轮胎排名第二,但其他国际一线品牌如“普利司通”也赶上并获得了更多的搜索量。

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二、店铺分析

  1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据中国轮胎商业网电子商务研究中心统计,天猫旗舰店目前有14个轮胎品牌。根据现有数据,各种轮胎品牌的旗舰店得分保持在中上水平,与产品描述的符合程度、送货速度和商家的服务态度无关。另外,从消费者的打分和评价中可以看出,目前商家对描述和服务态度的满意度普遍较低,商家在这两方面还需要做出更多的努力。

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2、轮胎电商地域分布

2015年,轮胎电子商务的区域格局继续多元化。曾经的电子商务“霸主”上海,今年仅占轮胎电子商务的29%,而浙江省年销售额攀升至27%,排名第二。广东轮胎网上销售也不甘示弱,奋力追赶,占23%。三个省市的销量基本持平,竞争激烈。山东等其他省市的电子商务也在迅速发展,试图在轮胎电子商务市场“分得一杯羹”。

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三、完善线上线下渠道 奠定未来战略布局

蓬勃发展的汽车售后市场被称为“黄金产业”,通过移动互联网进入汽车服务领域,提供网上交易和线下服务相结合的移动互联网电子商务平台具有明显优势。

2015年,轮胎行业再次磨砺,脱离传统模式的发展轨迹,进入减速和缓冲期。2015年,轮胎继续跑,但最后,它们又累又无聊。今年对于轮胎行业来说是“艰难”的一年。在网上渠道的作用不够突出的背景下,许多轮胎公司都将网上渠道作为目标,希望电子商务平台能够拯救部分市场,减少实体店营销不尽如人意造成的损失。进入2015年以来,尤其是下半年以来,库珀轮胎对电子商务平台的战略合作从未停止过。在短短几个月内,库珀轮胎不断拓展电子商务领域的业务,以弥补门店的不足,同时也希望电子商务平台能尽快在中国市场推广其“咸鱼翻身”。

面对互联网发展的大趋势,各大轮胎品牌应顺势而为,努力开辟线上线下交易和服务链,实现线上线下渠道建设的互补,为未来的战略布局和持续健康发展奠定基础。

作为一种不可改变的发展趋势,轮胎电子商务将如何与实体店共存已成为许多轮胎人仍在讨论的话题。在当今的互联网趋势下,企业以开放的心态拥抱电子商务,并利用互联网平台开辟线下互动交易,这将具有明显的市场优势,并在竞争中保持有利地位。


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